Qui sont les utilisateurs de rednote ?

Xiaohongshu, également connu sous le nom de "Little Red Book" ou "rednote", est une plateforme chinoise combinant réseau social et e-commerce. Lancée en 2013, elle a initialement servi de guide pour les consommateurs chinois cherchant des produits étrangers de qualité. Au fil du temps, Xiaohongshu s'est transformée en une communauté où les utilisateurs partagent leurs expériences et découvertes dans divers domaines tels que la mode, la beauté, les voyages et le lifestyle.

Profil des utilisateurs de Xiaohongshu

La majorité des utilisateurs de Xiaohongshu sont des femmes (environ 70 %), âgées de 18 à 34 ans. Ces jeunes femmes, issues principalement des villes de premier et deuxième rangs en Chine, sont souvent bien éduquées et disposent d'un pouvoir d'achat élevé. Elles sont actives sur la plateforme, partageant régulièrement du contenu et recherchant des produits liés au lifestyle, aux cosmétiques et à la mode.

Comportement des consommateurs par génération

Les utilisateurs de Xiaohongshu appartiennent majoritairement à la génération Z et aux millennials. Ces générations se caractérisent par une forte appétence pour les nouvelles technologies, une utilisation intensive des réseaux sociaux et une tendance à rechercher des produits qui reflètent leur identité et leurs valeurs personnelles. Ils accordent une grande importance à l'authenticité et sont influencés par les avis et recommandations de leurs pairs, ce qui explique le succès du contenu généré par les utilisateurs sur Xiaohongshu.

Utilisation de Xiaohongshu par les différentes générations

1. Génération Z (18-25 ans)

• Représentation majeure : Une grande partie des utilisateurs de Xiao Hong Shu appartient à cette catégorie. Cette génération, née après 1995, est très active sur les plateformes sociales et orientée vers des expériences authentiques et interactives.

• Centres d'intérêt : Mode, beauté, lifestyle, voyages, et tendances émergentes.

• Caractéristiques : Ils recherchent des avis sincères, préfèrent les contenus visuels et sont très sensibles aux micro-influenceurs et KOCs.

  La génération Z (nés entre 1997 et 2012) est particulièrement active sur Xiaohongshu. Ces jeunes adultes utilisent la plateforme non seulement pour découvrir de nouveaux produits, mais aussi pour partager leurs propres expériences et se connecter avec des communautés partageant les mêmes centres d'intérêt. Ils sont attirés par le contenu visuel et interactif, notamment les courtes vidéos et les livestreams.

2. Millennials (26-40 ans)

• Une audience importante : Les millennials représentent également une part significative des utilisateurs. Nés entre 1981 et 1996, ils sont souvent des professionnels ou des jeunes parents intéressés par des produits pratiques ou premium.

• Centres d'intérêt : Parentalité, fitness, développement personnel, et produits innovants.

• Caractéristiques : Plus enclins à effectuer des achats sur la plateforme grâce à ses fonctionnalités d’e-commerce.

  Les millennials (nés entre 1981 et 1996) utilisent la plateforme pour obtenir des recommandations sur des produits haut de gamme, des destinations de voyage et des expériences lifestyle. Leur pouvoir d'achat plus élevé les rend particulièrement intéressés par les produits de luxe et les marques internationales.

3. Génération X (41-55 ans)

• Présence croissante : Bien que minoritaires, certains membres de cette génération utilisent Xiao Hong Shu, notamment pour des conseils lifestyle ou des produits spécifiques.

• Centres d'intérêt : Santé, bien-être, alimentation et produits ménagers.

• Caractéristiques : Ils apprécient les recommandations de qualité et fiables, mais sont moins actifs sur le plan social ou interactif.

Facteurs expliquant cette répartition

• Focus sur les visuels : Le format de Xiao Hong Shu, basé sur des contenus visuels et des courts récits, attire surtout les jeunes générations.

• Fonctionnalités d’e-commerce : Les options d’achat intégrées intéressent particulièrement les millennials.

• Authenticité des contenus : La popularité des avis sincères (de KOCs notamment) correspond aux attentes des générations Z et millennials, qui recherchent des recommandations crédibles.

Implications pour les marques internationales

Pour les marques françaises souhaitant pénétrer le marché chinois, Xiaohongshu offre une opportunité unique de toucher une audience jeune, éduquée et disposant d'un pouvoir d'achat conséquent. En collaborant avec des influenceurs locaux (KOLs) et en créant du contenu authentique et engageant, les marques peuvent accroître leur visibilité et leur crédibilité auprès des consommateurs chinois. De plus, l'intégration du e-commerce au sein de la plateforme permet aux marques de vendre directement leurs produits aux utilisateurs, simplifiant ainsi le parcours d'achat.

En conclusion, Xiaohongshu est une plateforme incontournable pour comprendre et atteindre les jeunes consommateurs chinois, en particulier les générations Z et millennials. Son modèle unique combinant réseau social et e-commerce, centré sur le contenu généré par les utilisateurs, en fait un outil puissant pour les marques cherchant à s'implanter ou à renforcer leur présence sur le marché chinois.

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