Comment exploiter les données sur Xiao Hong Shu ?

À date, Hootsuite et Sprout Social s'intègrent uniquement aux réseaux sociaux Meta, X, ou TikTok mais pas nativement à Xiaohongshu (rednote) pour la création de rapports ou la planification de publications.

Pourquoi Xiaohongshu n'est pas intégré à Hootsuite ou Sprout Social ?

• Restrictions API : Xiaohongshu n'offre pas d'accès API public aux outils tiers pour gérer ou extraire des données de la plateforme.

• Politiques de la plateforme : Xiaohongshu donne la priorité à ses outils et à son écosystème natifs, limitant l'intégration avec des plateformes externes.

• Sélectivité des outils de gestion : de nombreux outils de gestion des médias sociaux (comme Hootsuite et Sprout Social) se concentrent sur les plateformes occidentales et n'ont pas encore développé d'intégrations avec des plateformes chinoises comme Xiaohongshu.

Alternatives pour les rapports et la gestion de Xiaohongshu

Si vous devez gérer et générer des rapports sur les campagnes Xiaohongshu, voici quelques alternatives :

• Outils natifs de Xiaohongshu: le Creator center de Xiaohongshu fournit des analyses sur les performances du contenu, la croissance des abonnés et l'engagement. Le centre créateur est accessible aux marques et aux créateurs inscrits sur la plateforme. Xiaohongshu possède également un gestionnaire d'annonces pour les campagnes payantes qui propose des analyses et des rapports détaillés.

• Outils de gestion des médias sociaux chinois: PARKLU est une plateforme de marketing d'influence populaire en Chine qui prend en charge Xiaohongshu. Il offre la gestion des campagnes, le suivi des influenceurs et les rapports de performance. Chuangkit (创客贴) est un outil de conception et de gestion des médias sociaux adapté aux plateformes chinoises, dont Xiaohongshu.

Recommandation

Pour les campagnes spécifiques à Xiaohongshu, utilisez les outils natifs de Xiaohongshu pour l'analyse et la création de rapports. Vous pouvez combiner cela avec un outil de gestion des médias sociaux chinois comme PARKLU pour les campagnes d'influence. Si Xiaohongshu ouvre son API à des outils tiers à l'avenir, des plateformes comme Hootsuite et Sprout Social pourraient ajouter une prise en charge. En attendant, les outils natifs et les plateformes chinoises sont votre meilleure option.

Le Creator center de Xiao Hong Shu

La page du Creator Center est composée d’un menu à gauche permettant d’accéder à différentes sous-pages dont:

• Page d’accueil

• Gestion des notes

• Tableaux de bord : aperçu du compte, analyse de contenu, données sur les followers

• Centre d’activités

• Inspiration des notes

• Académie des créateurs

• Encyclopédie des créateurs

La page du Tableau de bord : accès aux données statistiques

Sous-page : Analyse du compte

Le tableau de bord présente plusieurs indicateurs sur la performance des notes publiées ou des lives streaming sur les 7 ou 30 derniers jours dont:

• Impressions

• Durée totale de visionnage (heures)

• Visiteurs de la page de profil

• Les likes

• Les notes qui sont enregistrés

• Les commentaires

• Les notes qui font gagner des followers

• Les notes qui sont repartagées

Il y a ensuite 4 autres blocs:

• Un bloc sur la performance de la dernière note publiée à travers le temps avec les mêmes indicateurs cités ci-dessus.

• Des comptes “modèles” qui ont récemment base de followers en un temps record

• Les sujets et les hashtags tendances comme par exemple les tendances autour de la restauration, du maquillage, ou du tourisme.

• L’académie des créations: des notes qui donnent des conseils sur le création de contenu par secteur par exemple.

Sous-page : Analyse de contenu

Cette sous-page présente tous les contenus publiés et la possibilité de télécharger un rapport sous excel pour pouvoir les analyser à travers les 8 indicateurs cités au-dessus. À noter que les données sont mesurées jusqu’à maximum 14 jours après la publication. Après avoir choisi la note publiée, la page présente des graphiques selon 4 blocs.

- Graphique de diagnostic de prise de notes : le graphique analyse sous 3 angles la performance de la publication par rapport aux autres du même type et y attribue une note de 0 à 5.

• Qualité ou la richesse du contenu : une note de 4 signifie par exemple que la publication dépasse 99% des contenus du même type

• Le gain en nombre d’abonnés (mesure d'engagement). Une note de 5 signifie que la publication dépasse de 25% les publications du même type. Pour obtenir plus d'abonnés, des créateurs similaires mettent en place des avatars clairs et des profils personnels informatifs, choisissent des images d'arrière-plan attrayantes, utilisent des couvertures vidéo avec un style personnel et utilisent des notes épinglées pour afficher un contenu, ce qui contribue à améliorer le taux de fans de la page de profil.

• Taux de clic : exprimé en %. Une bonnes couverture de publication aide à se démarquer. Choisir une couverture avec un thème de contenu clair, une qualité d'image claire et un titre concis aura de meilleurs résultats.

- Graphique de Données de base : on retrouve un graphique où l’on peut voir la décomposition jour par jour de l’indicateur sélectionné

- Graphique de Source d’audience : l'audience peut trouver vos publications selon la recommandation de la page d'exploration, la barre de recherche, ou d'autres sources (partage)

- Graphique d'Analyse d’audience : répartition en pourcentage par sexe, par tranche d’âge, par zone géographique, et centres d’intérêts (notes des autres utilisateurs, sciences sociales, tourisme, fun, nourriture, voiture)

Vous avez besoin de conseils sur l’optimisation de votre contenu à partir des données de Xiao Hong Shu ? Notre agence est là pour vous accompagner à améliorer vos indicateurs de performance.